微山湖渔业叫响“济宁产”大品牌

中国水产门户网报道    农民日报讯：作为我国北方最大的淡水鱼仓，山东济宁充分利用发展渔业的资源优势、环境优势、区位优势和文化底蕴优势，把品牌渔业建设作为推进现代渔业发展的突破口，实施“四轮”驱动，打造的以微山湖乌鳢、微山湖河蟹、微山湖四鼻鲤鱼、微山湖青虾、泉林牌鲟鱼等微山湖系列十大渔业品牌最受消费者青睐。2008年全市水产品总产量达到30.4万吨，渔业总产值达到49亿元；渔民人均纯收入达7000元。
　　在培育载体完善机制上下功夫。济宁市积极借鉴国内外渔业品牌运作经验，培育多种形式的品牌载体。他们以龙头企业为载体，着力在推进产学研结合、完善企业与渔民利益联结机制、建立健全标准化养殖基地，走好以企业为龙头，上连市场下连基地的品牌开发路子；以渔业经济合作组织为载体，着力在健全机制、加强行业自律、推行标准化生产、开拓市场等方面加强完善，走好合作组织利益共享、联合开发的品牌建设路子。
　　在标准化基地和产品质量建设上下功夫。全市依靠示范带动，继续抓好国家、省、市三级水产健康养殖示范区建设，制定适合济宁实际、符合品牌建设要求的水产健康养殖示范区管理办法，突出15－20处品种特色鲜明、规模优势明显、品牌建设基础扎实的渔业生产基地重点扶持。他们依靠标准推动，从建立完善的地方渔业标准体系抓起，大力推行渔业标准化生产，加强生产全过程监控体系建设，实行产品准入、准出制度和标签标识管理制度、质量安全追溯制度，夯实品牌水产品发展的基础。他们依靠科技促动，切实抓好产品特色培育、产品质量提升工作，聘请有关专家、组织技术力量，通过制定技术规范、推行高质量产品生产管理技术，努力打造品质优良、特色鲜明、富有市场竞争力的水产品。
　　在农产品商标注册和形象设计上下功夫。济宁市鼓励支持企业、合作社等渔业经济载体注册产品商标和集体商标，申报省著名农产品商标、地理标志产品等，突出地方特色，突出地理标志，叫响“济宁产”大品牌，努力建设水产品品牌名市。他们积极鼓励发展围绕品牌建设的形象包装产业，支持单位、个人根据水产品特点研制、生产包装产品，发展多档次、高品位、富有地方特色的包装，提升产业形象，拓展产业链条。
　　在宣传推介及市场建设上下功夫。一是有计划地组织济宁渔业品牌推介活动，他们针对济宁渔业产品特点和各地群众消费习惯，选择国内大中城市开展广泛持久的推介；利用孔子文化节、荷花节等地方节日庆祝的有利时机，大张旗鼓地推介；抓住济宁渔产品的特色和优势，融合地方文化和科学精神，搞好特色推介，提升推介活动质量和文化品位。二是有计划地建设国内外产品市场。他们抓住产品质量追溯制实施的机遇，打破中介组织的市场封锁，打出济宁产自主品牌，以高质量产品和自主品牌建设赢得稳固的国外市场份额；健全和发展国内市场营销网络，培育品牌营销队伍，建立城市营销网点，开展形式多样的促销活动，提高济宁渔产品市场占有率；积极开辟国内外新市场，充分发挥渔业协会等中介组织的作用，广泛开展国内外交流活动，充分利用网络销售、区域代理等现代营销方式，调动各方面力量参与品牌市场建设，形成市场开拓的合力。